Materiały budowlane: marka istotna dla 55% Polaków
2011-10-20 07:00:00

Reklama:

Materiały budowlane: marka istotna dla 55% PolakówMateriały budowlane: marka istotna dla 55% Polaków Aż 55% Polaków kupując materiały budowlano-wykończeniowe kieruje się opiniami pracowników sklepu - wynika z raportu "Marka budowlana - jak zdobyć klienta" firmy doradczej On Board PR przygotowanego na podstawie badań opinii publicznej zrealizowanych przez PBS DGA. Ponad połowa Polaków, którzy planują przeprowadzanie jakiś robót remontowo-wykończeniowych przyznaje, że podczas zakupów produktów budowlanych jednym z najważniejszych źródeł informacji są dla nich opinie sprzedawców. Nabywcy takich produktów cenią też opinie wykonawców prac (37% wskazań) i – przede wszystkim - przyjaciół, znajomych (60%). Dla porównania reklamy czy porady prezentowane w prasie bierzemy pod uwagę prawie 5-krotnie rzadziej. "Kupując produkty remontowo-wykończeniowe klient, w większości wypadków nie dysponujący fachową wiedzą, do końca poszukuje rady" - komentuje Tomasz Turzyński z On Board PR - "Dlatego w tej branży, podobnie jak w kilku innych, kluczową rolę odgrywa rekomendacja sprzedawcy. To do niego należy ostatnie słowo - powinni o tym pamiętać wszyscy producenci." Analizując strukturę wiekową grupy deklarującej chęć prowadzenia prac budowlano-wykończeniowych wyraźnie widać pewne zależności wiekowe. Najbardziej aktywni są ludzie w wieku 25-39 lat. Wśród nich planowanie prac deklarowało aż 61% respondentów. Najmniej pracami tego typu zainteresowani są najstarsi. W grupie powyżej 59 lat poziom deklaracji zamiaru prowadzenia remontów czy prac wykończeniowych sięga zaledwie 30%.       Materiały budowlane: marka istotna dla 55% Polaków Z badań, które On Board PR przeprowadził wspólnie z PBS DGA wynika, że w procesie decyzyjnym aktywnie uczestniczy aż 76% kobiet. To dużo, jeśli wziąć pod uwagę, że wiele marek budowlanych zdaje się tkwić w przekonaniu, że ich odbiorcami są głównie mężczyźni. Dają temu wyraz w tematyce i klimacie działań komunikacyjnych, które prowadzą. Mężczyźni faktycznie mają w tym względzie niewielką przewagę, ale raczej symboliczną - w podejmowaniu decyzji bierze udział 85% z nich. Oczywiście wyniki nie mówią nic o przebiegu procesu decyzyjnego. Można jednak zakładać, że (zwłaszcza w przypadku materiałów wykończeniowych) Panie rzeczywiście mają dużo do powiedzenia. W raporcie znalazły się też wyniki badania znaczenia marki producenta podczas podejmowania decyzji o zakupie materiałów remontowo-wykończeniowych. Większość Polaków (55%) jest zgodna co do tego, że marka ma dla nich znaczenie. Cześć (łącznie 32%) jest jednak innego zdania, sceptycznie podchodząc do markowości jako atutu.     [

January 4th, 2007 by Author

Posted in Suspendisse iaculis | Edit | 23 Comment »